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张小龙出品!QQ 邮件订阅正式下线:没有它,就没有 2000 万微信订阅号

来源: http://www.baidu.com/ 发布者: guiying 时间:2022-07-23 22:49:01 关注:

假如你最近登录了 QQ 邮箱应该看到这样的公告:

很抱歉通知你,QQ 邮件订阅、订阅中心和阅读动态将在不久的将来离线。请理解您的不便。

这传达了一条信息:QQ 邮件订阅及其相关功能已下线。

其实,作为一个 QQ 邮箱用户, QQ 下线邮件订阅不是什么大不了的事——但作为微信微信官方账号的用户,其实要感慨。

其实张小龙最应该感慨。

因为,QQ 其实邮件订阅是微信微信官方账号订阅功能的前身。

QQ 邮件订阅,是的 QQ 邮箱在 2011 年推出的功能。

根据官方说法,QQ 邮件订阅是一种免费的杂志订阅服务,其灵感来自于传统的线下渠道。

订阅传统杂志后,等待邮递员发送杂志; QQ 邮箱里的邮件订阅,不用出门就可以了 QQ 电子杂志在邮箱里收到订阅。

可见,QQ 邮件订阅功能的产生本质上是对线下邮箱杂志订阅功能的在线模拟。

当然,对于用户来说,这个功能是完全免费的,基于互联网的巨大成本优势。

在官方介绍中,有数百本高质量的杂志、食谱和学习材料可供选择,订阅和阅读本身不收取任何费用。

用户订阅后,一旦更新,可以以邮件的形式发送内容 QQ 邮箱的 "QQ 邮件订阅" 在文件夹中。

从后来的情况来看,用户可以订阅的内容涵盖了时事、金融、科技、学习、工作、休闲、女性等十多个领域,可以说是相当广泛的。

当然,从内容渠道的角度来看,其实,QQ 邮件订阅从一开始就有了做开放平台的思路。

雷锋网了解到,早在 2011 年,QQ 邮箱订阅提供开放平台(其地址为open.mail.qq.com),并开放申请,站长可以加入网站,增加网站推广的新渠道。

值得一提的是,该开放平台仅针对 QQ 电子邮件用户,网站主要需要准备网站 logo 或相关图标,以及 RSS 输出地址等。

同时,这个开放平台只对高质量的内容网站、大流量网站、博客和媒体负责人开放,而不是对电子商务和广告网站开放——最终通过 QQ 官方审核邮箱。

这样,在内容制作和内容接收方面就形成了基础 QQ 邮箱平台内容分发链-在此链中,QQ 在拥有大量终端用户的情况下,邮箱主动承担内容分发平台的角色,为双方提供免费服务。

这个想法被后来的微信全面继承和发扬。

QQ 邮件订阅并不优秀,但它的制约因素是:它是 PC 时代的产物。

这意味着用户只在 PC 上登录到 QQ 只能在邮箱中使用 QQ 邮件订阅功能。作为信息渠道,QQ 邮件订阅的想法无疑是优秀的;但在 PC 时代的阅读体验可能不是最好的。

更重要的是,当时有很多重要且易于使用的东西 RSS 订阅工具(比如说 Google Reader)更不用说主要网站和博客本身的竞争了 PC 与浏览器竞争。

然而,2011 此时,微信诞生了,恰逢中国桌面互联网与移动互联网的碰撞。

业界已经熟悉了微信诞生的故事;关于这个故事,我们要记住:微信是张小龙开的项目。

但与此同时,张小龙本人也是 QQ 电子邮件的领导者。

2019 年 1 月,微信公开课 Pro 在四个小时的演讲中,张小龙提到了微信和微信 QQ 邮箱关系如下:

在微信上线之前的一年里,我们把 QQ 邮箱在中国排名第一,然后在邮箱里做了很多尝试,包括漂流瓶,包括我花了一年多时间在邮箱里的阅读空间。我们后来的很多产品都有邮箱阶段的影子,比如订阅号和朋友圈。

可以看出,微信中的订阅号功能实际上是继承的 QQ 邮件订阅功能的思路。

当然,作为移动互联网时代的产物,微信很快就拥有了更大的用户基础——其中在 2012 年 3 仅仅一年零两个月,微信用户就突破了 1 亿大关。

雷锋网了解到,5 一个月后,微信用户突破2亿的前一个月,即 2012 年 8 月 23 微信公信公众平台正式上线。

微信公共平台可以说是 QQ 超级进化版的邮件订阅功能。

当然,最明显的是终端载体的差异。一个是 PC,一是智能手机;一是 QQ 邮箱,一个是微信——这种差异自然决定了它们各自的用户量和产品体验。

在开放性方面,微信公共平台的开放性明显较高。它不再局限于网站、博客或媒体,而是赋予每个有能力的个人内容制作的权限——这是一个更宏大的平台理念,它产生了一个生态系统,改变了整个内容行业。

张小龙说:

此时,我们的动力是让创造价值的人体现价值。因为微信可以打破很多信息不对称,人们可以得到更好的服务。那么,人们会想办法提供服务的质量和价值,这是微信公众平台的动力。

当然,在实际功能上,微信微信官方账号其实是比较的 QQ 订阅功能增加了更多的能量,如内容消费者与生产者的互动、品牌宣传等 LBS 毫无疑问,服务也借用了微信和移动互联网的产品优势。

但无论如何,从今天的角度来看,微信公众平台的出现显然离不开张小龙和他身后的人 QQ 邮箱团队在 QQ 邮件订阅整个产品的功能和思路积累。

因此,这个世界上没有无根之木,无源之水。

从某种意义上说,微信公众平台推出后,QQ 邮件订阅实际上完成了它的历史使命。

然而,从后来的情况来看,它并没有轻易放弃,但它几乎处于行将就木的状态。雷锋网查询,在 2015 年和 2016 年,QQ 邮件订阅中心还上架了一批内容订阅源;其中 2016 年,一共上架 6 个。

2018 年 3 月 8 日,一个名字 "LOGO 老司机" 订阅源在订阅中心上架,这是目前上架的最后一个订阅源。

相比之下,目前微信平台已经超过了 2000 在最新的国家政策中,有一万个微信官方账号,";微信官方账号博主" 也属于就业,所以微信官方账号成功转正。

在这样的背景下,QQ 邮件订阅功能下线,也可以说是成功退休。

再见,QQ 邮件订阅!

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